Интеграција со оптимизација и маркетинг на содржина: Начин на ефективна комуникација - Увид од Семалт



Силен бренд на Интернет е исклучително важен, а маркетингот на содржина е пресвртница на патот кон нејзиното градење. Сепак, тоа не е сè, освен тоа, потребна е интеграција во оптимизација.

Современиот потрошувач доживува силна сатурација со разни видови содржина. Во одбрана од безвредни пораки, тој бара привлечни и интересни информации. Откако тоа, прво, тој ќе забележи, второ, ќе го разбуди неговиот интерес и трето, ќе му користи. Маркетингот на содржината е одговорот на оваа потреба.

Денес, врвна е привлечната и уникатна содржина, која треба да го достигне примателот во привлечна форма. Комбинацијата на SEO и маркетинг на содржини му обезбедува на корисникот вредна содржина и, како резултат, го зголемува нивното задоволство.

Заеднички цели

На почетокот, вреди да се запрашате дали SEO и CM имаат заеднички цели. Па, тие имаат, а најважните од нив се:

SEO и маркетинг на содржини

Како всушност изгледа тоа?

Клучни зборови/фрази и содржина

Првата, основна работа - SEO вклучува зборови, клучни фрази, содржина. Маркетинг на содржина е разговор со потрошувачот, едукација за него и обезбедување забава со употреба на содржини во различни форми. Мора да запомните дека покрај создавањето привлечна содржина, треба да ја дистрибуирате, односно да ги натерате корисниците да ја пронајдат.

Достигнување до лидери на мислења, промовирање во социјалните медиуми, градење врски преку брендирани публикации - ова се само некои од начините за ширење содржина и нивно високо достигнување во пребарувачот Google. Ова, како што знаеме, е од суштинско значење. Која содржина ќе рангира високо? Пред сè, оние што:
  • ставете го корисникот во центарот,
  • се единствени и привлечни,
  • се визуелно привлечни,
  • се достапни и лесни за наоѓање,
  • содржат додадени вредности за примателот,
  • се сигурни

Структура на содржината

Правилната структура на содржината е многу важна. Следењето на правилата за веб-пишување ви овозможува да соберете повеќе заинтересирани приматели и на тој начин да добиете вредни линкови. Текстовите што на пример содржат видео материјали, врски до други интересни извори, се поделени во пасуси или вклучуваат куршуми, постигнуваат многу подобри резултати отколку содржината со униформа структура.

Должина на текст

Исто така, вреди да се нагласи улогата на должината на текстот тука. Ниту едно железно правило не би дефинирало специфичен број на карактери, но подолгата содржина секако е позиционирана повисоко. Според извештајот на www.quicksprout.com, Google ја цени содржината долга над 2000 зборови. Уште повеќе, податоците исто така потврдуваат дека првата страница од рангирањето на пребарувањето вклучува резултати што водат до материјали со најмалку 2.000 зборови.

Значи, постои силна корелација помеѓу бројот на зборови во содржината и врските што водат до неа. Стратегијата за маркетинг на содржина треба да вклучува создавање на текстови, статии и објави кои не се само интересни и уникатни, но исто така и доволно богати. Се разбира, не смеете да заборавите на веб-страницата на компанијата, која треба да биде ефикасно позиционирана, на пр. преку соодветни публикации.

Атрактивност

Пребарувачите ја ценат содржината што ја сакаат луѓето. Создавањето масовно копирани пораки денес веќе не работи. Добрата содржина има подобри индикатори: подолго време на страница и помала стапка на отскокнување. Ова е многу јасен знак за пребарувачите дека корисникот добил одговор на нивното барање. Подобра содржина значи поефикасна SEO, а маркетингот на содржината е изворот.

Клучни фрази и маркетинг на содржини

Нема сомнение дека клучните зборови се основа на успешна оптимизација. Ние ги користиме, ја бараме и ја следиме нивната позиција во пребарувачот. Најдобар начин да ги користите е да ги имплементирате во вашата стратегија за маркетинг на содржини. Атрактивната содржина напишана за корисниците со употреба на клучни фрази е моќна алатка за позиционирање.

Како да проверите кои зборови ги бараат потрошувачите?

Како и секогаш, аналитичар на веб-страница може да помогне. Извештаите на Google Webmasters (Search Console) и Google Analytics покажуваат кои фрази се најпопуларни и привлечни. Едно место за следење во однос на поимите за пребарување е „Оптимизација на пребарувач (СЕО)“ во ГА. Таму, можете да ги анализирате зборовите што добиле најмногу впечатоци, да имаат најголем CTR (стапка на преглед) и да дознаете која просечна позиција во резултатите од пребарувањето ја добива страницата откако ќе ја внесете дадената фраза.

Заклучоците од анализата ќе помогне да се создаде содржина збогатена со најчестите барања за корисниците. Оптимизацијата на оптимизација за статиите треба да вклучува поставување на најважните клучни зборови во HTML-ознаки:
  • Наслов (наслов),
  • Мета опис (краток опис),
  • H1-H6 (заглавија).
Нема дефинитивен одговор на тоа колку пати клучните фрази треба да се појават во содржината. Тие треба да бидат поставени таму. Се разбира, не смеете да претерувате со нивната сатурација, Google совршено го препознава неприродниот број на зборови и нивните варијации. Исто така, алгоритмите за пребарувачи сега се многу понапредни, тие можат подобро да го разберат контекстот, па дури и да ги поврзат синонимите. Затоа, вреди да се разгледа план за оптимизација за оптимизација што ефикасно ќе ја збогати нашата содржина со вредни клучни фрази. Благодарение на ваквите дејства, ќе остане трајна „трага“ во резултатите од пребарувањето на Google, а во исто време, примателите полесно ќе ја најдат нашата содржина.

Маркетингот на содржината е извор на вредни линкови

Тематски врски со добар квалитет се, како што е познато, многу пожелни. Важна задача на маркетингот на содржина е да ги оптимизира веб-страниците за пребарувачите. Објавувањето атрактивна и популарна содржина меѓу корисниците на Интернет придонесува за градење врски што водат до дадена страница, и со тоа, значително се зголемува неговиот кредибилитет и позиција во резултатите од пребарувањето.

Најдобар начин да се соберат линкови е да се создаде навистина привлечна содржина што ќе донесе многу обожаватели по објавувањето. Тие, пак, ќе го споделат со другите корисници како благодарност за привлечната содржина. Водење ефикасна кампања за маркетинг на содржини, исто така, ќе придонесе за ефективно градење врски.

Кои се начините да се добијат вредни линкови?

  • Бидете присутни на социјалните медиуми - тоа е одличен извор на врски; иако повеќето луѓе обично го имаат атрибутот „nofollow“, добра идеја е да се водат до вашите публикации на профилите на социјалните мрежи, бидејќи може да добиете многу вредни врски од други корисници кои можат да ги споделат, на пример на блогови.
  • Експериментирајте со подкасти, презентации, објавувајте PDF-документи со релевантни информации, дадени во графички обмислена форма - ова ќе ја зголеми можноста за привлекување на читателот.
  • Придонесете за други тематски блогови, веб-страници и форуми - обидете се да направите вашиот пост за гости со висок квалитет, благодарение на што ќе го задоволите сопственикот на веб-страницата, примателите и ќе добиете многу вредна врска.
  • Дајте им можност на вашите клиенти да се претплаќаат на билтенот за да имаат цело време пристап до најновата содржина.
Водете блог каде што ќе објавувате интересни материјали, на пр. вебинари - изберете тема што може да ја интересира вашата целна група, дајте му атрактивен наслов на вебинарот, за време на презентацијата, направете барем една анкета меѓу учесниците, благодарение на што ќе добиете целосни податоци и информации за учесниците. Снимениот материјал може да биде од интерес и за вашите идни клиенти.

Напишете написи со совети, ситници, опишувајќи го решението за проблемот - ова ќе ве запознае со индустријата како експерт и ќе го зголеми авторитетот меѓу примателите кои ќе бидат подготвени да ги споделат добиените информации и да станат редовни читатели.

Објавете ја вашата презентација на Slideshare - ова е страница што Google ја третира како веродостоен извор на информации. Користи го. Презентациите за споделување на слајдови се начин да му обезбедите на потрошувачот вредна содржина во привлечна форма. Доволно е да се избере соодветната целна група и да се создаде оригинална и уникатна презентација. При објавување, вреди да се запамети клучните зборови кои не само што ќе го привлечат вниманието на читателите, туку исто така помагаат да се лоцира материјалот побрзо во пребарувачот.

Поставете група на LinkedIn - 60% од нејзините корисници се заинтересирани за новости од индустриите; систематското поставување на интересни и експертски објави во групата помага да се добијат единствени приматели и, во иднина, потенцијални клиенти кои ќе станат промотори на вашата марка.

Промовирајте ја вашата содржина, на пр. со кампањи за реклами на Фејсбук. Ова ќе ви овозможи да ја достигнете заинтересираната група потрошувачи и ќе ви помогне да постигнете поширок опсег, вклучувајќи споделување, коментирање и поврзување на вашата содржина.

Што друго?

Направете ја вашата содржина интерактивна - додајте прашања, квизови, натпревари. Сето ова предизвикува интерес и ги „убедува“ примателите да останат подолго на вашата веб-страница. Дополнително, можете да поставите интерактивно истражување на вашата веб-страница што ќе ви овозможи да соберете вредни информации. Пример прашања:
  • Што вашата публика сака да чита/гледа?
  • Дали тие би сакале да променат нешто на вашата страница?
  • Дали имаат какви било прашања/сомнежи во врска со производот?
  • Кои видови содржина се од најголем интерес?
Одговорите можат да дадат идеи за нова и интересна содржина. Можеби благодарение на нив ќе воведете промени на веб-страницата кои се важни во однос на употребливоста и читливоста. Сето ова влијае на позитивната слика на брендот, го зајакнува дијалогот со клиентот и придонесува за подобрување на рангирањето на пребарувањето. Среќен корисник е среќен Гугл.

Што се однесува до врските што водат до страницата, ајде да провериме дали тие се „дофлоу“. „Nofollow“ не го пренесува „моќ“ на оптимизација и не придонесува за зајакнување на веб-страницата, па затоа не се претвора во подобри позиции во рангирањето на Гугл. Сидровите за врски се исто така важни - таму треба да има клучни или фрази за брендови, но принудувањето на клучни зборови во нив нема да донесе добри резултати. Напротив, сидрата за „клучни зборови за пари“ можат многу брзо да се откријат и казнат од алгоритмите на пребарувачот.

SEO и CM и корисничко искуство

UX или Корисничко искуство е израз што го опишува вкупното корисничко искуство додека ја користите веб-страницата. Што покажува дека е позитивно? Како прво, ангажман на потрошувачите - време поминато на веб-страницата, број на конверзии, стапка на отскок. Тоа е поврзано со важни фактори одговорни за оптимизација на страницата. SEO е, покрај клучните зборови и врски, употреба на соодветни ознаки во HTML или градење корисна мапа на страницата (мапа на сајтот).

Овие елементи имаат силна врска со СМ. Воведувањето на технички измени на веб-страницата има за цел да му олесни на корисникот да најде, да избере и да „конзумира“ содржина. Покрај тоа, алгоритмот Панда внимателно нè следи. Без разлика дали веб-страницата е доверлив извор на содржина, го анализира бројот на реклами на веб-страницата и нивната инвазивност.

Што друго?

Google ги цени веб-страниците создадени за мобилни телефони, со свеж, модерен дизајн. Сето ова е да се зголеми задоволството на клиентите. Колку е поголем, толку повеќе Google ќе го цени тоа и ќе ве награди со висока позиција на својата листа за пребарување.

Интеграција со SEO и CM

Силен бренд на Интернет е исклучително важен, а маркетингот на содржина е пресвртница на патот кон нејзиното градење. Сепак, тоа не е сè, освен тоа, потребна е интеграција во оптимизација. Ова ќе ви овозможи да остварите вредна и ефективна комуникација што ќе резултира со стекнување лојални клиенти. Комбинацијата на маркетинг на содржина со активности за оптимизација исто така ќе ви овозможи да ги зголемите ефектите од вашите кампањи, што ќе се претвори во раст на рентабилност. Па, зошто да не го искористиме тоа?

Сега откријте ги нашите услуги за е-трговија.

Зошто ви е потребна електронска трговија?

Ние ви носиме клиенти

Во рамките на овој пакет, ние ја правиме вашата ориентирана конверзија на промоција преку Интернет, насочувајќи се на трансакциските пребарувања на вашата ниша. Нашата работа е насочена кон доведување на вас купувачи со јасна цел, наместо само посетители. За сите корисници што ќе доаѓаат во вашите онлајн продавници, гарантирано ќе бидат заинтересирани за вашите производи, услуги или информации.

Плаќате за резултати

Сопственост на која било онлајн продавница е тешка во смисла на инвестиции. Недостаток на финансиски средства на почетокот спречува да се помине покрај точката на изедначување. Ние ги комбиниравме нашето искуство и најновите техники за промоција во кампања што дава извонредни резултати.

Рангирање на клучни зборови со ниска фреквенција

Ние насочуваме на клучни зборови со ниска фреквенција за да ги привлечеме вашите клиенти, бидејќи нивната намера за пребарување е да купат. Овој вид посетители на веб-страници ги бараат најповолните понуди и нашата задача е да им помогнеме да ги најдат овие понуди на вашата е-продавница. Ние ги промовираме вашите пребарувања со ниска фреквенција, правејќи ги повидливи за посетителите кои ќе бидат заинтересирани за вашиот производ.

Анализа на лажат

Услугата за е-трговија е врвен самостоен пакет развиен за сопствениците на е-продавници од професионалци со експертиза и во е-трговија и во оптимизација на машините за пребарување. Ние темелно ги проценуваме дефинирачките фактори на успех за вашата лажат и го проценуваме нивото на конкуренција. Тогаш ги користиме овие информации за да ја исцртаме најефективната стратегија за вашата онлајн продавница.

Дали на вашиот проект за е-трговија им требаат подобри рангирања и повеќе клиенти? Само контактирајте го Селмалт